Publicité Le Local (accélérateur MEDEF AURA)
Context & enjeu
Le Local est un accélérateur d’entreprises dont l’objectif est d’accompagner des entrepreneurs dans la croissance de leurs projets. Le principal enjeu était d’augmenter leur visibilité et leur notoriété afin d’attirer de nouveaux porteurs de projets et partenaires. Le besoin était double : mieux se faire connaître et valoriser concrètement ce que l’écosystème du Local peut apporter.
Notre approche : commencer par apprendre
Chez OHWO, chaque collaboration débute par un audit stratégique. Ce premier échange nous permet de comprendre :
- La vision du projet
- Son ADN
- Ses objectifs de développement
Dans ce cas, l’audit a révélé un besoin fort en contenu, notamment pour LinkedIn et le site web, afin de mettre en avant les services et l’expérience proposés par Le Local. Cet échange a également permis de définir une direction claire et de construire un plan d’action cohérent.
Insight : mettre l’humain au centre
Très vite, nous avons identifié un élément clé : la valeur du Local repose avant tout sur les entrepreneurs qui le composent. Plutôt que de créer un discours institutionnel classique, nous avons choisi de mettre en avant les “accélérés”, qui sont les véritables protagonistes du projet.
Ce choix permet :
- De créer un contenu authentique
- De rassurer les futurs entrepreneurs
- De générer une connexion directe entre pairs
De la vidéo corporate au storytelling
L’idée initiale du client était une vidéo simple, très corporate, difficilement réutilisable. Nous avons proposé une approche différente : construire un storytelling. Grâce à une approche cinématographique (direction artistique, narration, mise en scène), nous avons imaginé une histoire incarnée, capable de vivre dans le temps et sur plusieurs formats.
Concept créatif : un fil conducteur humain
Le storytelling s’articule autour d’un fil conducteur : Inès, responsable MEDEF Auvergne Rhône Alpes et pilier du Local. À travers elle, nous montrons :
- L’accompagnement quotidien
- La proximité humaine
- L’énergie collective du lieu
Ce fil narratif permet de donner une cohérence à l’ensemble du contenu tout en incarnant les valeurs du projet. En effet, derrière ce concept créatif, nous avons cherché à mettre en avant l’ADN du Local et à valoriser son positionnement.
Un projet pensé en écosystème de contenus
Plutôt que de produire des contenus isolés, nous avons conçu un dispositif global en deux axes :
-
Une longue vidéo principale pensée comme un contenu durable, réutilisable dans le temps, à partir de laquelle nous avons créé 4 capsules ciblées sur des arguments commerciaux clés. Ainsi, cette approche permet d’optimiser le contenu car à partir d’un seul tournage il est possible d’obtenir plusieurs formats courts pour une multitude d’usages en ligne (réseaux sociaux et site web) et en présentiel lors de présentations et rendez-vous.
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Des interviews individuelles des start-ups présentes au Local pour partager des témoignages authentiques qui permettent de donner la parole aux entrepreneurs, valoriser leur expérience et renforcer la crédibilité du projet.
Une stratégie rentable et durable
Ce type de production permet :
- D’optimiser le temps de tournage
- De maximiser la quantité de contenu
- De garantir une cohérence globale
Il s’agit d’une stratégie que nous avons appris sur le terrain, projet après projet, et qui garantit un investissement rentable, avec du contenu exploitable sur le long terme.
Notre méthodologie de production
Ce projet à long-term avec Le Local a suit un processus structuré.
- Scénarisation
Définition de l’histoire, du message et du fil narratif
- Découpage technique
Planification des plans, des scènes et des besoins techniques
- Planification
Organisation du tournage (timing, lieux, disponibilités)
- Tournage
Mise en scène, direction des intervenants, gestion de la lumière et du son, accompagnement des participants face caméra
- Sélection des rushs
Tri et choix des meilleures prises
- Montage
Construction du rythme, narration, musique et structure globale
- Colorimétrie
Travail des couleurs pour renforcer l’identité visuelle et l’ambiance
- Habillage graphique
Intégration des éléments de marque : intro, outro, titres, identités (synthé)
- Ajustements
Allers-retours avec le client pour affiner le rendu final
Résultat
Avec Le Local, nous avons atteint un résultat à la fois stratégique et créatif, qui :
- Valorise l’ADN de l'accélérateur
- Créer une connexion humaine forte
- Génère du contenu durable et déclinable
Et surtout, ce projet représente un outil puissant pour attirer de nouveaux entrepreneurs.